La bonita historia del móvil que en un concierto se convirtió en algo más que un mechero

Cuando hablamos de medios interactivos lo primero que nos viene a la cabeza son los ordenadores. 

Pero hay más, como los móviles. Cada vez tienen más opciones y complementos que parece que acabes llevando un ordenador de pequeñas dimensiones en el bolsillo. Pero no sólo hablamos de Iphone, Nokia o LG con sus últimos modelos. Sino, de móviles normalitos y corrientuchos. ¿cómo?

Pues por ejemplo, en muchos programas del corazón o realities, se hace uso del servicio de mensajería que ofrece el programa. Aunque no nos demos cuenta, esa es una forma de INTERACTUAR. Entre el espectador y los tristes personajes que salen en televisión.

También se da ha dado la ocasión de interactuar con artistas en un concierto. Por ejemplo, la primera vez que U2 tocó en el Palau Sant Jordi (Vertigo Tour). Algunos ya saben que Bono y su banda son muy solidarios y sus actuaciones acaban siendo un conjunto de reivindicaciones y causas solidarias. En una de ellas se pedía enviar un sms, los beneficios del los cúales iban destinados a una fundación que lucha contra el SIDA. Si no te acababa de convencer que Bono te pedía directamente la ayuda, se curraron un sistema en el que, por enviar el sms, tu nombre aparecía en las enormes pantallas del concierto. ¡ Venga todo el mundo a enviar mensajes para verse en la pantalla!

Eso permitió ver como de "solidarios" éramos. Pero a la vez, permitió poder responder al artista, aunque fuera a través de mensajes vía móvil.

y esta es la historia de cómo, en los conciertos, los móviles ya no sólo son los substitutos de los mecheros cuando tocan una balada...

Da lo que quieras recibir

El 12 y 13 de noviembre tuvo lugar el festival de publicidad para universitarios, Drac Novell.  Es un evento creado por la Asociación de Publicidad Catalana.

En él, los universitarios pueden presentar trabajos ya creados y participar en dos concursos a partir de un briefing: Creatividad en medios y Creatividad en 24h.

Vamos que se trata de publicistas y de creatividad. CREATIVIDAD.

Tecleas en Google “drac Novell”. No sale ninguna página propia. Vas a la web de la asociación. En ella, un apartado gráficamente muy poco creativo, un lápiz en forma de cohete (como si se tratara de un festival para parvularios). Click en la sección. Puedes elegir idioma. Entramos y nos encontramos 4 secciones: programa, bases para la participación, creatividad en medios y creatividad en 24 horas.

El programa es un triste pdf de una hoja en blanco y negro con el logotipo del festival. Además, tiene una muy baja resolución con la cual debes adivinar que es lo que hay escrito.

Los briefings en formato power point son tristes presentaciones que podría haber realizado cualquier niño, ya no hablamos de universitarios.

¿ Por qué se pide creatividad a los universitarios y des de la propia web no se muestra ni el más mínimo rastro de ella? Ya no sólo hablamos de gustos, que ya sabemos que cada uno tiene el suyo. Sino que hablamos de comodidad y fácil acceso. No cuesta tanto, y menos para una asociación de publicistas crear una web propia, simple, (en negro mismo), en la que no haga falta descargar todo en pdf. o ppt. Sino que se pueda acceder fácilmente a ella des de lo publicado en la web.

Las campañas o medios interactivos tienen que tener en cuenta eso. La creatividad, para llamar la atención de los usuarios y el fácil acceso, ya que sino, por muy creativo que seas no conseguirás que nadie encuentre nada.

¿Será verdad que la creatividad en España está tan mal?

Moda y Internet (o cómo vender mejor tus productos vía Internet)

Hablaremos de moda. Sí, televisión, música, moda.. que será lo próximo? Algún tema típico posiblemente...

Hablaremos de un caso concreto. H&M. Medio mundo lo conoce. Sí, no es ninguna novedad. H&M tiene una web que me llama la atención. He visitado otras, y se limitan a colgar algunas fotos de la nueva colección, algunas incluso incluyen los precios. Pero H&M va más allá. Hay mucho corporativismo, pero tiene algunas herramientas que pueden hacer atraer a los clientes ( conmigo lo han conseguido).

Vamos a ver: 

Style Guide. Como un pdf de una revista de moda... todo claro está de h&m

Top 5. Las cinco prendas que H&M recomienda

Fashion Studio. Herramienta con la cual, eliges a un personaje y lo vistes como quieras... anteriormente incluso podías personalizarlo con tu color de piel, cabello, y forma de cuerpo... pero ahora se ha vuelto más senzillo. A los modelos que hay siempre les queda bien la ropa!

Fashion video. Reportajes de moda, siempre relacionados con la marca. Cualquiera se puede suscribir como podcast (no está mal si te pasas horas en tren)

Fashion Magazine. Revista gratuita de las tiendas en pdf para la web.

Y a todas estas herramientas tan atractivas, súmale colecciones de grandes diseñadores (ahora Jimmy Choo), colaboraciones de cantantes para la lucha contra el SIDA y modelos guapos en sus campañas de publicidad esparcidas por las ciudades más importantes del mundo.

¿ A quién no le vienen ganas de entrar a un H&M?

Y la musica también se unió...

Si la semana pasada hablabamos de las series y de Internet, esta semana hablaremos de la música y Internet. Hablaremos de un caso concreto, que a la vez mezcla publicidad y eventos. 

21 de junio. Día de la Música. Heineken apuesta cada año por organizar conciertos en las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia y Ourense. El pasado año, junto a El Pais, crearon una campaña de lanzamiento de versiones de hits, interpretadas por grupos nacionales, que tocarían en dichas ciudades. Durante una semana y media, cada día en una página web creada para la ocasión se podía descargar una de las versiones, habiendo un tope de unidades (que, comprovado, se agotaban a diario). Lo que se conseguían era el boca a boca "ei, mira esta web... descargas gratuitas!) además... la presencia continua de la marca Heineken. 

Al final se comportaron, y colgaron todo el cd completo.. y no está bien eso? la música se adaptó a Internet.. y ya no tenía que luchar contra la piratería, porque la música ya era de libre descarga.

Otros grupos y cantantes, también hacen este tipo de acciones. Por ejemplo, Iván Ferreiro publicó gratuitamente Mentiroso, mentiroso en su propia web. Consiguió muchísimas descargas, pero cuando lanzó al mercado el álbum... que pasó? Pues todo estaba pensado: una edición especial de cdlibro con cómics de dibujantes españoles. Eso es márqueting y lo demás tonterías.

El mundo de la música ahora se sustenta cada vez más con un mayor número de conciertos (me siento afortunada) y con estrategias marquetinianas que se mezclan con canales de información innovadores como Internet, que permiten hacer mil y una cosas.