Ya no hace falta ir al gimnasio

Cada vez es más común ver campañas de publicidad con elementos de realidad aumentada (¡buscad ejemplos que es una pasada!): sorteos, juegos, etc.

Pero ya hace bastante que la realidad aumentada llegó a casa de cualquiera, eso sí que tenga videoconsola del estilo PlayStation o Wii.

El Eyetoy es un periférico creado por London Studio para la PlayStation 2 (ya hemos pasado por PSP y PS3) se trata de una cámara que permite que el jugador interactúe con lo que aparece en la pantalla. Hasta el día de hoy, hay 16 variedades que permiten lavar platos, limpiar ventanas, pelearse con los malotes y un largo etcétera, para hacer uno solo o con los amigos.

Des de entonces han salido varios tipos de videojuegos que permiten esta interactividad con la cámara-la realidad y la realidad aumentada-. Wii que ya registraba los movimientos gracias a su mando, ahora también a través de una cámara y un nuevo gadget para el mando que permite registrar los movimientos de una forma mucho más precisa. 

Los juegos y la realidad aumentada aún van más allá. En la universidad de Georgia (que haríamos sin los universitarios que siempre son los que crean estas cosas) se están creando prototipos de juegos de rol, en los cuales el jugador tomará decisiones y actuará según la situación en la que se encuentre. En Nueva Zelanda, otra aplicación, AR Tenis. Se juega con el teléfono como si fuera una raqueta de tennis... y la lista sigue.

¿Que quieres perder unos quilillos o bajar los turrones estas Navidades? Pues después de las comidas ponte con familia y amigos a pelear por ganar carreras de atletismo, pruebas militares, etc. A ver quién es el mayor limpiacristales de la familia. pero atención, estos juegos pueden tener efectos secundarios: agujetas en los brazos, golpes indeseados e incluso algún moratón.  

La bonita historia del móvil que en un concierto se convirtió en algo más que un mechero

Cuando hablamos de medios interactivos lo primero que nos viene a la cabeza son los ordenadores. 

Pero hay más, como los móviles. Cada vez tienen más opciones y complementos que parece que acabes llevando un ordenador de pequeñas dimensiones en el bolsillo. Pero no sólo hablamos de Iphone, Nokia o LG con sus últimos modelos. Sino, de móviles normalitos y corrientuchos. ¿cómo?

Pues por ejemplo, en muchos programas del corazón o realities, se hace uso del servicio de mensajería que ofrece el programa. Aunque no nos demos cuenta, esa es una forma de INTERACTUAR. Entre el espectador y los tristes personajes que salen en televisión.

También se da ha dado la ocasión de interactuar con artistas en un concierto. Por ejemplo, la primera vez que U2 tocó en el Palau Sant Jordi (Vertigo Tour). Algunos ya saben que Bono y su banda son muy solidarios y sus actuaciones acaban siendo un conjunto de reivindicaciones y causas solidarias. En una de ellas se pedía enviar un sms, los beneficios del los cúales iban destinados a una fundación que lucha contra el SIDA. Si no te acababa de convencer que Bono te pedía directamente la ayuda, se curraron un sistema en el que, por enviar el sms, tu nombre aparecía en las enormes pantallas del concierto. ¡ Venga todo el mundo a enviar mensajes para verse en la pantalla!

Eso permitió ver como de "solidarios" éramos. Pero a la vez, permitió poder responder al artista, aunque fuera a través de mensajes vía móvil.

y esta es la historia de cómo, en los conciertos, los móviles ya no sólo son los substitutos de los mecheros cuando tocan una balada...

Da lo que quieras recibir

El 12 y 13 de noviembre tuvo lugar el festival de publicidad para universitarios, Drac Novell.  Es un evento creado por la Asociación de Publicidad Catalana.

En él, los universitarios pueden presentar trabajos ya creados y participar en dos concursos a partir de un briefing: Creatividad en medios y Creatividad en 24h.

Vamos que se trata de publicistas y de creatividad. CREATIVIDAD.

Tecleas en Google “drac Novell”. No sale ninguna página propia. Vas a la web de la asociación. En ella, un apartado gráficamente muy poco creativo, un lápiz en forma de cohete (como si se tratara de un festival para parvularios). Click en la sección. Puedes elegir idioma. Entramos y nos encontramos 4 secciones: programa, bases para la participación, creatividad en medios y creatividad en 24 horas.

El programa es un triste pdf de una hoja en blanco y negro con el logotipo del festival. Además, tiene una muy baja resolución con la cual debes adivinar que es lo que hay escrito.

Los briefings en formato power point son tristes presentaciones que podría haber realizado cualquier niño, ya no hablamos de universitarios.

¿ Por qué se pide creatividad a los universitarios y des de la propia web no se muestra ni el más mínimo rastro de ella? Ya no sólo hablamos de gustos, que ya sabemos que cada uno tiene el suyo. Sino que hablamos de comodidad y fácil acceso. No cuesta tanto, y menos para una asociación de publicistas crear una web propia, simple, (en negro mismo), en la que no haga falta descargar todo en pdf. o ppt. Sino que se pueda acceder fácilmente a ella des de lo publicado en la web.

Las campañas o medios interactivos tienen que tener en cuenta eso. La creatividad, para llamar la atención de los usuarios y el fácil acceso, ya que sino, por muy creativo que seas no conseguirás que nadie encuentre nada.

¿Será verdad que la creatividad en España está tan mal?

Moda y Internet (o cómo vender mejor tus productos vía Internet)

Hablaremos de moda. Sí, televisión, música, moda.. que será lo próximo? Algún tema típico posiblemente...

Hablaremos de un caso concreto. H&M. Medio mundo lo conoce. Sí, no es ninguna novedad. H&M tiene una web que me llama la atención. He visitado otras, y se limitan a colgar algunas fotos de la nueva colección, algunas incluso incluyen los precios. Pero H&M va más allá. Hay mucho corporativismo, pero tiene algunas herramientas que pueden hacer atraer a los clientes ( conmigo lo han conseguido).

Vamos a ver: 

Style Guide. Como un pdf de una revista de moda... todo claro está de h&m

Top 5. Las cinco prendas que H&M recomienda

Fashion Studio. Herramienta con la cual, eliges a un personaje y lo vistes como quieras... anteriormente incluso podías personalizarlo con tu color de piel, cabello, y forma de cuerpo... pero ahora se ha vuelto más senzillo. A los modelos que hay siempre les queda bien la ropa!

Fashion video. Reportajes de moda, siempre relacionados con la marca. Cualquiera se puede suscribir como podcast (no está mal si te pasas horas en tren)

Fashion Magazine. Revista gratuita de las tiendas en pdf para la web.

Y a todas estas herramientas tan atractivas, súmale colecciones de grandes diseñadores (ahora Jimmy Choo), colaboraciones de cantantes para la lucha contra el SIDA y modelos guapos en sus campañas de publicidad esparcidas por las ciudades más importantes del mundo.

¿ A quién no le vienen ganas de entrar a un H&M?

Y la musica también se unió...

Si la semana pasada hablabamos de las series y de Internet, esta semana hablaremos de la música y Internet. Hablaremos de un caso concreto, que a la vez mezcla publicidad y eventos. 

21 de junio. Día de la Música. Heineken apuesta cada año por organizar conciertos en las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia y Ourense. El pasado año, junto a El Pais, crearon una campaña de lanzamiento de versiones de hits, interpretadas por grupos nacionales, que tocarían en dichas ciudades. Durante una semana y media, cada día en una página web creada para la ocasión se podía descargar una de las versiones, habiendo un tope de unidades (que, comprovado, se agotaban a diario). Lo que se conseguían era el boca a boca "ei, mira esta web... descargas gratuitas!) además... la presencia continua de la marca Heineken. 

Al final se comportaron, y colgaron todo el cd completo.. y no está bien eso? la música se adaptó a Internet.. y ya no tenía que luchar contra la piratería, porque la música ya era de libre descarga.

Otros grupos y cantantes, también hacen este tipo de acciones. Por ejemplo, Iván Ferreiro publicó gratuitamente Mentiroso, mentiroso en su propia web. Consiguió muchísimas descargas, pero cuando lanzó al mercado el álbum... que pasó? Pues todo estaba pensado: una edición especial de cdlibro con cómics de dibujantes españoles. Eso es márqueting y lo demás tonterías.

El mundo de la música ahora se sustenta cada vez más con un mayor número de conciertos (me siento afortunada) y con estrategias marquetinianas que se mezclan con canales de información innovadores como Internet, que permiten hacer mil y una cosas.

"Porque si no tenemos audiencia, nos mandan a la mierda"

Muchos hemos acabado sucumbiendo a las horas y horas delante del monitor viendo capítulos de series (¡Gracias Series Yonkis!). ¿Qué tiene de malo? La piratería, claro está... 

Pero vamos a poner dos ejemplos. Dos ejemplos de como sobrevivir al fenómeno Internet si tienes una productora 

en tu espalda, que es la que pone "las pelas".

Muchachada Nui. Programa de gags. Joaquín Reyes (el informático paliducho de Camera Café) y tropa. Para quién no lo sepa, se emite en la 2, los miércoles a las 23.30. Anteriormente, Muchachada Nui era La Hora Chanante en Paramount Comedy. Los seguidores, al no tener televisión de pago, seguían la serie por Youtube. Y siguieron haciéndolo al pasarse a La 2. En 2007, colgaron un vídeo, en el que se pedía a los internautas que miraran la serie por televisión, por el tema de audiencias... "porque si no tenemos audiencia, nos mandan a la mierda". ¿Qué ha pasado entonces? Pues ya van por la tercera temporada, la página web propia tiene todos los vídeos colgados, una línea de ropa y accesorios y a los protagonistas de gira por toda España haciendo monólogos.  Sin contar claro, con la publicidad insertada en la web y en vídeos...Eso es unirse al enemigo.

Arròs Covat. Serie de animación creada por Juanjo Saéz. Xavi Masdéu, 35 años, diseñador gráfico que vive en Gràcia. Se emite dos días a la semana en Canal 33. Pero, los vídeos estan colgados antes en la web propia del programa. ¿Le está yendo mal? Escándalo Films ha firmado contrato para una segunda temporada, Xavi Masdéu - ¡no olvidéis que es un dibujo!- tiene 2347 amigos en Facebook actualmente y sus capítulos son de los más vistos en tv3 a la carta. 

¿Para que medio se habrán ideado estas series/programas?

¿Se han unido al enemigo?¿ Así es como se puede luchar contra la piratería?

 "Louis, éste es el comienzo de una bonita amistad..."

Warhol y sus minutos de fama 2.0

Warhol una vez dijo que cualquiera podría tener sus 15 minutos de fama. Esta fama efímera se basaba en cómo los medios agarran un objeto y lo popularizan. Así de fácil. 

Su declaración fue: "En un futuro, todo el mundo tendrá derecho a sus 15 minutos de fama". 

Esto fue dicho en el 68. 

¿Ha cambiado su predicción des de la aparición de Internet?

Vamos a poner algunos ejemplos:

Myspace. Myspace como casi todos sabemos, es una plataforma que sirve para conocer gente nueva y para autopromocionarse musicalmente. Esta plataforma está siendo usada cada vez más por diferentes empresas, en la creación de concursos de nuevos talentos. Por ejemplo, los Levi's unfamous music awards, se basan en la votación de los internautas que escogen los mejores grupos noveles para premiarlos con una gira española como teloneros de grupos más conocidos como Dorian o Mendetz. Pero no sólo sirve como soporte, sino que en MySpace se han creado sus propios fenómenos. De los reyes de la plataforma, Artic monkeys, al fenómeno español, Russian Red.

Youtube. Puede ser una buena plataforma para lanzar campañas publicitarias, ver videoclips... pero suele estar invadida de vídeos freaks. Hablemos de un caso: Contigo no bicho. Carlos, el chico que nos deleita con sus ligoteos nocturnos poco afortunados. En la actualidad, le cuesta encontrar trabajo. ¿por qué? la cantidad de visitas que tiene su vídeo se trasladan a los departamentos de Recursos Humanos de las empresas que lo reconocen rápidamente. ¿Que tiene de malo contratar a este chico si los propios de RH se han pasado horas en Youtube buscando este tipo de vídeos para después poderlo reconocer?

Flickr. En el mundo de la publicidad, se dice que se sea creativo incluso buscando artistas que te puedan ayudar a producir las ideas creativas que están dentro de tu cabecita. Si se necesita un fotógrafo (que nos ayude sobretodo a reducir presupuestos y más en épocas de crisis) Flickr es una buena fuente de trabajos que pueden resultar muy interesantes, y además.. haces la buena acción de encontrarle trabajo a alguien.

Internet no es efímero.

La fama, sea mala o buena, tampoco lo es. 

Eso sí, no tenemos porque ser todos famosos.

"En el presente, cualquiera que se lo proponga puede tener una fama prolongada gracias a Internet. Pero esto no es garantía de éxito"

Si Warhol levantara la cabeza...